社交网站烽火再起

Myspace与Facebook不愧是对手，经过在美洲和欧洲的交锋后，这两大交友社区网站在中国的部署与较量近日又成为众人关注的焦点。这厢，Myspace宣布，经过5个月的测试期后，Myspace中国正式上线；那边传来微软出资 2.4亿美元收购Facebook1.6%股权，更有消息说Facebook有望年内进入中国。不少人感兴趣的是，Myspace与Facebook的拉锯战会不会在中国持续呢？

社交网站克隆严重

社交网络投资热被视为目前兴起的“互联网第二波淘金潮”。在过去不到三年的时间里， MySpace已成为全球访问量前五名的网站。而Facebook 年133%的增长率更是让人刮目相看，因而一度成为微软、谷歌、雅虎三大巨头争夺的对象。“现在微软2.4亿美元入股Facebook，让中国的 ‘Facebook 们’看到了融资上市的希望。”互联网分析师秦川对记者表示。

据了解，在国内至少有200家Facebook的克隆网站，例如占座网、校内网、花名册、亿友网等，但多数是“投入多，产出少”，只有为数不多的几家经营得不错。其中去年获红杉资本中国基金投资的占座网，在收购了世界最大的海外华人留学生网站 “友林网”后，其活跃用户目前已达到700多万，在华人大学生社区中占据了最多的人数资源。今年6月，拥有中国最庞大的互联网2.0资产集群的千橡互动 CEO陈一舟也表示，千橡重心打造的校内网目前已覆盖了全国2000余所高校，注册用户1500万人，日PV流量超过2亿。7月，校内网首次开通了包括英国、美国、法国等的海外近500所学校的SNS社区，从而被认为是对Facebook正式展开竞争的举措。

事实上，目前中国的Face-book们还没走出自己的路。许多刻意去创新的网站很多都在挣扎中，更多的已经关闭。不过，通常自主创新的前期就是成功的模仿。从国内这些网站发展的动态看来，让人担忧。校内、亿聚、占座的导航栏纷纷改成 Facebook的样式；亿聚、QQCampus推出Twitter 功能(占座、校内正在内测)；亿聚、校内、占座、QQCampus都推出了类似Facebook 的News-Feed的功能，不过普遍技术水平不高。

本土化是制胜关键

Facebook和MySpace都是全球最炙手可热的社交网站，Facebook尽管在美国仍然落后于MySpace，但在加拿大和英国，Facebook 已经超越MySpace，成为最受欢迎的社交网站。从今年开始，不断传出Facebook 进军中国市场的相关消息，但因为本土化难题，因此Facebook一直处于谨慎的状态。陈一舟认为，国外的社交网站进入中国，必然受到语言、文化上差异性的限制。由于本土社交网站已经在中国市场确立了自己的地位，获得了用户的青睐，因此，Facebook和MySpace要想在中国网络社交市场一较高下，除了推出差异化的服务，本土化是制胜的关键。

今年4月，MySpace率先进入中国，并成功地将服务器部署到了中国，使得 MySpace.cn成为一个既独立于MyS-pace.com，又与之相互连通的国际交友平台。MySpace还依据测试期间用户的反馈，简化了注册流程，优化了用户界面，推出了新版博客、论坛等本土化产品和更加方便快捷的搜索、好友查找等本地化服务。可以说，在中国的本土市场上，MySpace是先行者。可美国某著名风投合伙人透露Face-book在今年的8月底就与国内一家实名制社交网站——Facebook的中国模仿者——达成了合作意向。而该风投正是国内这家社交网站的投资者，在这次合作中也起了牵线搭桥的作用。而此前，有知情人透露Facebook曾向中国大学生实名制网站“占座网”抛出橄榄枝，提出用8500万美元高价进行收购，但被另有他图的占座网婉拒。种种迹象表明，Facebook 极有可能是通过与占座网的合作，尽快实现本地化，追赶MySpace的发展步伐。

据上述人士透露，Face-book进入中国的方式借鉴了Myspace中国的模式。也就是由风险投资牵头，Facebook提供技术授权和品牌支持。不过，Facebook 中国站的品牌依然沿用国内这家社交网站的，考虑到政治等因素暂时不进行数据的整合以及与Face-book国际间的互通。目前，所传Facebook 国内的合作者已经进入缄默期，并且停止线上线下宣传，到处招兵买马同时加紧消化吸收Facebook的技术，网站方面也开始逐步向Facebook模式整合。据悉，中国的Facebook将在今年的12月份正式整合完成，届时将正式宣布进入中国市场以及开始在国内进行宣传推广。