价格策略的最大意义是什么？像iPod式的iPhone系列产品的价格范围应该是从99美元到199美元。业内人士认为，苹果要实现这个目标就应该在明年年中之前把当前的iPhone手机价格下调100美元。苹果还应该推出有粉色、蓝色、紫色、绿色等更多色彩选择、至少配置32GB存储容量和更多功能的售价在299美元的高加手机。

当然，这并不是新的想法。Piper Jaffray公司分析师Gene Munster几个月来一直谈论有关一个系列的iPhone产品的事情。他预计2009年iPhone的销售量将达到4500万部。他在本星期重申了自己的想法。他说，苹果可能会通过取消3G和GPS等功能来降低iPhone的销售价格，同时，让高端iPhone的设计更精美或者配置更高级的材料。

这样做是有意义的。但是，业内人士认为，苹果不会通过取消3G或者GPS功能的方式下调iPhone价格。为什么不会呢？因为这些功能并不是非常昂贵的组件。当分析师Munster在苹果财报电话会议上问乔布斯有关iPhone的大路线图的事情时，乔布斯说，我认为我们必须是最好的。我们必须不能离开我们基本的价格体系。

没有3G和GPS功能的iPhone不会是最好的。这种手机就像是两年前的第一代iPhone一样。因此，业内人士认为，苹果的唯一选择就是下调当前型号的iPhone手机价格并且保持它的基本配置。

好消息是降价也会不会损害苹果的财务业绩。Citi公司的Richard Gardner预计今年第三季度iPhone的平均销售价格比他原来的预测高50至75美元，利润率比以前的预测高几个百分点。

这表明，随着规模的扩大，苹果可以把当前的iPhone手机价格下调100美元以便销售数量更多的iPhone手机，并且仍然有很高的利润率。

不过，业内人士认为，运营商不会降低智能手机的服务费，特别是签署独家销售iPhone手机的运营商。因此，服务成本将继续是限制iPhone销售的一个因素，无论这种手机的销售价格是多少。

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