从去年底开始，随着央视的多次曝光，搜索引擎当中存在的虚假广告现象被越来越多的消费者所注意，这也引发了对搜索引擎是否可信的讨论。北京市消协副秘书长屈建辉认为，搜索引擎已经成为网民使用互联网最重要的基础工具，也是推动经济发展的核心动力之一，因此“要正视问题，却不能因噎废食”。国家工商行政管理总局广告司水志东处长也提出，“互联网产业是‘走新路’的过程，不能因为发展的问题而停下脚步”。而北京邮电大学互联网法律中心主任刘德良则提出，可以把搜索服务分为基本的信息服务和广告服务两个方面，通过立法进行分别管理。