经济危机影响日深，一些国产冰箱品牌纷纷进行战略转移，其业务重心从趋于饱和的都市市场转向农村。1月7日，康佳2009年冰箱新品发布会暨南区白电经销商峰会在重庆召开，该品牌高层在会上明确表示，2009年康佳将借助“家电下乡”东风，向三四级市场寻求利润增长点。
为实现这一目标，康佳此番共设计出7大系列42款冰箱新品，其中多款是针对农村市场需求，堪称该品牌三年里升级换代规模最大的一次。康佳多媒体事业部副总裁陶卫介绍，2009年康佳推出的冰箱将主打健康、节能和绚丽外观，其中包括终极节能0.27度的鲜极、鲜智系列和多门冰箱BCD-390MP等多款具有国内先进水平的产品。
陶卫表示，康佳2009年的“下乡机”阵容里，冰箱产品的零售价格段分布将更为合理，能够覆盖农村市场的所有档次需求。记者了解到，目前康佳南方区域有重庆、四川和广西是国家指定的家电下乡地区，而自今年2月份起，家电下乡将推广到全国。“康佳将在2009年不遗余力做大农村市场”，陶卫说。
据统计，目前中国农村家庭的冰箱普及率仍偏低，百户中仅26.1台。业界资深人士预测，2009年2月即将掀起的第二轮家电下乡活动可能使得农村冰箱销量增长50%，从而有望拉动冰箱全行业每年70万台左右的增长。
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