反败为胜

国产品牌“开门红”

据了解，由于今年元旦与春节集中在同一月份，元旦假期，消费者春节的购买需求提前释放，使得彩电销量同期增长了30%以上，其中，国产品牌凭借低价优势已成功垄断32英寸及以下的市场份额，大尺寸机型份额也逐步扩大。早在去年12月，国产品牌就率先挑起价格战，大举抢夺市场份额，而合资品牌却迟迟没有应战。记者了解到，元旦期间，在国产品牌再度将价格拉低20%的情况下，合资品牌仍基本保持着原有的价格体系，价格并未放开。其中，小尺寸电视价格基本没有跟进，只有部分品牌的42英寸电视有一定的跟进，如LG、飞利浦在个别型号上价格切入了国产品牌的价格区域。总体来说，合资品牌只有不到10%的价格调整。根据卖场的数据，元旦之战，在销售额上，国产与平板五五分，基本持平，而在销售量上，国产占优。业内人士认为，合资品牌目前面临较大的经营压力，策略更倾向于追求利润，在价格上面不会有过多的调整，元旦促销中有针对性地推出一两款特价机型只是为了短期拉升销售量，并不是其营销思路，预计春节合资品牌亦不可能将价格拉至与国产同一水平。

一降再降

平板惊现“白菜价”

经过几轮的价格“跳水”，拥有着平民价格的32英寸与42英寸液晶电视已成为市场绝对主力。32英寸液晶电视领域，国产品牌价格均降到了3000元以下的“白菜价”，而该领域合资品牌最便宜的机型价格仍在4000元左右，与国产品牌相比，并没有太多的竞争力。据卖场人员介绍，元旦期间，合资品牌小尺寸电视几乎没有放量。在42英寸液晶电视领域，国产主流品牌价格全部“跳水”至5000元以下，价格在4500-4900元左右，合资品牌价格则集中在6000-7000元左右。

记者在卖场注意到，个别合资品牌的液晶新品甚至出现了16000元的高价，而同一品牌同一尺寸的其他机型价格分布在8000元—7000元区间。销售人员表示，厂家刚上市的产品通常会定价较高，与旧款机型以及个别特价机型形成价格梯度，在推荐新品机型的同时依靠特价机型及旧款机型拉动销售。据了解，元旦过后，合资品牌价格已全部回调，而国产品牌各机型价格基本维持不变。