搜索引擎应该提供人们什么样的信息？竞价排名是不是广告？监管部门应该如何监管？今天，在由中国消费者协会和中国广告协会举办的搜索引擎监管研讨会上，业内人士认为，哪些是商业赞助链接哪些是自然搜索，应该明确告知消费者。

搜索公正性争议不断

作了十年的网民，直到去年年底，小张才知道搜索网页中“推广”的意思是花了钱。

那天，她想在网上找一家骨科医院，搜索之后发现，靠前的网页都是从没听说过的医院，仔细一看，下面都标注有“推广”两字。

目前，国内几大搜索引擎中，雅虎、百度、搜狗等使用的都是“推广”，中搜使用的是“推荐”，微软用的是“赞助站点”，这样的商业模式是搜索引擎行业的主要利润来源。

但在搜索引擎业快速发展的同时，搜索信息的不公正不公平，已引起人们的质疑，并引发多起诉讼。

10月31日，由于怀疑自己的网站遭到百度屏蔽，全民医药网向国家工商总局申请对百度进行反垄断调查，要求对百度处以1.74亿元的罚款；

随后，一家名为金德管业的公司将百度告上法庭。理由是，在百度用关键词搜索“金德”，会出现大量的“金德骗子”、“金德黑幕”这样有损其公司形象的不实信息。

11月，深圳一位律师怀疑百度公司“竞价排名”的点击量有“水分”，要求百度提供具体消费明细被拒后，对其提起了诉讼。

12月，一家名叫“法易网”的网站自称“不愿意在百度上交钱做竞价排名，而被百度屏蔽”，因此一个律师团体表示将集结100家网站对百度提起诉讼。

搜索引擎应分两类监管

搜索引擎争议不断的根源在哪里？竞价排名是否违法呢？

中国法学会消费者权益保护法研究会副会长何山表示，竞价排名是否会伤害搜索引擎的公正性，这在全世界都是一个崭新的课题。竞价排名可以做，但前提是要合法经营，不能提供虚假信息，不能违反广告法和侵权责任法。

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